Unidad 3. Tarea final

Análisis de un anuncio 

En esta tarea deberás hacer un rastreo de anuncios publicados, ya sea en prensa, revistas, televisión o incluso un cartel publicitario que hayas visto por la calle. Selecciona uno en el que observes que hay un tratamiento estereotipado o sexista de un hombre o de una mujer y realiza un análisis que incluya:

1. Presentación del anuncio, incluyendo la imagen o la URL del mismo.

Elijo este anuncio de Lipograsil. Es un anuncio en el que la mujer aparece realizando multitud de tareas (curiosamente, con dificultad; algunas mal hechas) y en el que se quiere vender un producto adelgazante apelando a la capacidad de esfuerzo y superación de la mujer.

2. Identificación sólo subrayando los contenidos sexistas explícitos y/o implícitos.

Contenidos sexistas: 

Se presenta a la mujer realizando las siguientes tareas:

-          Cambiando los pañales del niño.

-          Llegando a casa del trabajo con la compra.

-          Ayudando en los deberes de sus hijos.

-          Maquillándose.

-          Depilándose.

-          Cerrando las maletas.

-          Pariendo.

En todas las situaciones, además, aparece realizando la actividad con bastante dificultad, como si no supiese (o le costase, que es lo que quiere trasladar el anuncio)

3. Análisis e interpretación explicando por qué es sexista.

Es un anuncio destinada a mujeres de mediana edad.

Es sexista porque presenta a la mujer realizando únicamente actividades que la sociedad relaciona con mujeres. Es como si la mujer, en casa, fuese la única encargada (no vemos nunca a ningún hombre; la mujer aparece como la responsable de todo lo doméstico) de las tareas del hogar: cambiar a los niños o niñas, hacer la compra, ayudar a los hijos en los deberes, preparando la ropa que deben llevarse…

Además (aunque la publicidad por definición busca esto) la mujer aparece siempre con muchos defectos que debería corregir: no ser aprensiva con las cacas del niño, abrir la puerta aunque vaya cargada, no dudar con los ejercicios de clase, arreglarse mejor… y por último, estar más delgada. Una reflexión (aunque no necesariamente sexista) que se me viene a la cabeza: la modelo que aparece al final es una mujer sin aparentes problemas de peso: ¿por qué debería preocuparse por esto?

Esta representación de la mujer teniendo tantos problemas para todo, es realmente exagerada (por otra parte, lo busca el anuncio): las mujeres no ponen esas caras cuando cambian a un bebé o cuando se están maquillando. El lenguaje utilizado acentúa esos problemas: la voz en off (una mujer) se dirige de manera directa a la mujer, como si la entrenara, como si estuviera motivándola. Es alguien que propone cómo ha de ser esta mujer.

De todos modos, esa exageración buscada de la que hablábamos pretende crear humor y que este sirva de gancho para recordar el anuncio. De lo que no estoy tan seguro es de si la distancia existente entre las diferentes escenas y el producto final harán que la gente pueda recordar fácilmente qué es lo que se está anunciando. La relación de “esfuerzo para todo / mini esfuerzo para adelgazar” es evidente, pero requiere un mínimo esfuerzo mental, que juega en contra de los intereses de la marca.

El anuncio, con los géneros cambiados, no tendría el mismo impacto. El rol de lo público sería el utilizado a la hora de presentar los defectos del hombre.