1.- Elige uno de los vídeos de la lista de reproducción anterior.
El vídeo que he elegido es el de la campaña "paraqueseabran" de la empresa Sercomátic.
2.- Una vez hayas visto el vídeo reflexiona sobre los productos que ofrecen y el sexo al que se dirigen:
- ¿A quién van dirigidos?
- Son anuncios dirigidos sobre todo a hombres por varias razones:
- por la campaña, que juega con la elipsis del sujeto y con la ambigüedad que esto genera: "para que se abran las puertas" / "para que se abran ellas";
- porque lo que se exhibe es un cuerpo de mujer. Ella es el objeto de deseo.
- ¿Qué productos ofrecen?
- El mantenimiento de puertas de garaje.
- ¿Qué estereotipos ves reflejados?
- El estereotipo de mujer objeto.
- El estereotipo de que el sexo solo se produce cuando la mujer quiere.
- El estereotipo del hombre como un ser baboso que únicamente se mueve por instintos primarios.
- El estereotipo de que los encargados del mantenimiento de algo deben ser hombres.
- ¿Cómo representan a uno u otro sexo? ¿les caricaturizan?
- Contestado arriba.
3.- Escribe una entrada en tu diario de aprendizaje que refleje tus respuestas o los aspectos que más te han llamado la atención del vídeo.
Escribo estas respuestas que reflejan lo que se pretende decir mejor que con un texto. Una cosa sí que querría añadir. El sexismo en estos anuncios es evidente y es el reflejo de la sociedad en la que vivimos. Entendemos que las relaciones entre hombres y mujeres son así (y gran parte de la sociedad comparte esto). Ahora bien, esto debería ser únicamente motivo de reflexión, nunca de censura. Los publicistas juegan con los estereotipos y tratan de crear una situación "simpática", "divertida", "informal". Puede que no nos guste, puede que nos parezca grosera (muy grosera, diría yo), pero está dentro de lo que últimamente llamamos "límites del humor". Creo que, como sociedad, debemos ser capaces de repudiar individualmente algo que no nos gusta, sin necesidad de prohibirlo colectivamente.
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